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工业综合互联网家装大幕开启荐7股较好

2020-11-20 来源:

工业综合:互联+家装大幕开启 荐7股 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

投资摘要:

传统家装行业“大行业、小公司”的困局。201 年住宅装饰装修行业产值达到1. 7万亿,建材家居行业市场规模达到 7,242.9亿元,家电市场规模达1. 8万亿,家装行业空间广阔。然而由于产品与服务标准化程度低、跨地区经营管理困难、企业管理不规范等原因,家装行业呈现顾客口碑差、企业规模小、业务分散的局面。

“互联+家装”成为风口,各路资本竞相逐鹿万亿蓝海市场。2010年以来传统公装企业、互联企业和金融资本纷纷抢滩布局“互联+家装”蓝海市场,“互联+家装”处于风口之上,主要原因有三方面:第一、从行业发展趋势看,家装电商化时代已经来临,一方面国内络购物已经进入非标准化、重服务的第四阶段,家装建材将成为这一阶段的主角;另一方面电子商务建筑装饰行业增速均下滑促使双方寻求相互融合以形成新的增长引擎。第二、“互联+家装”可形成万亿级市场规模,行业空间极其广阔,目前“互联+家装”尚处于起步阶段,2014年线上交易额仅为1,197亿元,线上交易占比仅为8%;在行业保持10%增速情况下,随着装修、家居建材行业互联渗透率逐步提高,未来“互联+家装”产值可达万亿级别。第三、“互联+家装”具有重要的入口价值,家装既可成为家庭消费的重要入口,带动智能家居、家电、家政、亲子消费、养老关怀等产业发展,也可成为供应链金融的切入口,利用产业链核心地位对接用户和供应商,开展供应链金融。

“互联+家装”是能够打破家装行业发展瓶颈,其独有特点决定了O2O模式优于B2C模式,是“互联+家装”发展的更优选择。“互联+家装”不仅能解决传统家装“时间成本高、产品成本高、交易成本高、质量无保障”的消费痛点,也能集齐相关字帖为企业扩大订单量、快速传播口碑、大幅减低渠道成本与管理成本,从而打破家装行业发展瓶颈。家装消费具备独有特点:购买前体验极其重要、服务质量极为关键、本地化要求极高,这决定了“互联+家装”并非原有电商模式的简单复制。我们认为:相对于B2C模式,O2O模式具有更强的线下服务能力,是家装触的更优选择。

“互联+家装”是家装行业的改革者而非革命者。“互联+家装”规范了服务程序、提升服务质量、扩大了企业的订单量,但其是对现有服务模式的完善,并没有颠覆家装产业链,并非家装行业的革命。这主要体现在:第一、家装原有的“供应商——家装公司——消费者”的产业链结构没有改变;第二、传先开通三站分流5号线统家装从业者的角色并没明天我写有改变,设计师、工人、项目经理在“互联+家装”中依然扮演重要角色;第三、目前互联改造的环节主要是产品销售、导购信息、支付和评价,装修设计、施工、安装等服务环节依然要通过线下完成。

“互联+家装”企业竞争的关键是流量、服务能力、供应链与配送体系。流量、服务能力、供应链与物流体系构成“互联+家装”企业竞争的关键,其中服务能力是核心竞争力,服务能力包括购买前体验便捷性、产品与服务选择范围、装修质量把控能力、O2O闭合程度、售后服务质量。

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