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地板企业稳坐江山品牌识别度成准绳较好

2020-11-20 来源:

品牌无定位,企业不好活。品牌的定位,直接影响企业的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力 量。所以地板企业的品牌定位,应针对产品除了基本功能以外的,放在本身具有的更多独特的,并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。

如今,随着地板行业品牌竞争的常态化,要想在市场中获得更多消费者的青睐,地板企业需要依靠品牌定位、产品组合和终端策略作为依托,做到明显区别于其他竞争对手,才能在消费者心中建立独一无二的地位优势。

地板企业稳坐江山 品牌识别度成准绳

品牌定位深度迎合消费者

品牌无定位,企业不好活。品牌的定位,直接影响企业的经营状态。正因为品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力 量。所以地板企业的品牌定位,应针对产品除了基本功能以外的,放在本身具有的更多独特的,并且能区别于其他品牌的各种附加价值之上。

品牌的定位当然是针对市场的,也就是针对消费者的。消费者千变万化,不同消费层次,不同消费习惯和偏好,在不同时间不同年龄都具有天渊之别。如何发 现消费者的需求,并且根据时代的进步和产品发展的趋势,引导目标消费者产生新的需求,形成品牌定位。这是地板企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就 是要抓住消费者的心。作为地板企业,不是取一个产品名称,或者注册成为商标,就是品牌。如何在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念 上塑造与众不同的个性特点,在消费者心目中形成 唯一 的个性特征,这就是品牌的定位。

产品组合展现地板企业实力

产品是企业的脸面,企业产品的更新换代直接反映出企业的技术实力和科研水平。产品也是企业和市场的桥梁,是品牌和消费者之间的纽带。企业有什么与众不同的产品、产品的性价比如何、产品能解决消费者什么样的问题,这些都是直接影响销售的关键因素。

目前地板行业的技术和产品创新力,整体来说确实稍显薄弱。产品力是第一品牌力,而现在的地板企业在新品推出的时候必须规避多、乱、杂的现象,做出精品才是品牌建设的王道富于质感。

地板产品的基本功能都差不多,但因为消费者的个性需求各异,因此诞生了针对需求的各种风格迥异的产品。产品都要有一个系统的产品线规划,地板企业要针对市场和消费者导向,调整产品线的宽度与深度,找出最适合市场的产品组合战略。

终端策略保证产品畅销

终端就是消费者,就是人。终端建设就是如何以最短时间最有效的方法让消费者感动,然后行动,购买你的产品。

企业从诞生那天起,一切都是为终端服务的。这里所说的终端包括消费者、经销商、地板企业、装饰工程、工程公司、房地产公司等一切需要地板的个人或者 单位。企业战略、品牌定位、产品提升、技术升级、整合传播等等,都是为了让终端成为卖货的平台。放弃终端,就是放弃阵地、放弃市场、放弃销量、放弃发展。

终端策略的制定需建立在详尽的市场调研基础之上。营销渠道作为连接企业与消费者之间的纽带,是企业的生命线。基于营销渠道的重要性,很 多企业把市场竞争的焦点转向营销渠道及终端的建设上。终端建设不是一蹴而就的,是一个长期的系统工程,急功近利投机取巧的行为只能是搬起石头砸自己的脚。 市场的较量,最后还是会落在终端的拼杀上。

总之,想要获得长久的立足之地,地板企业就必须在品牌推广、产品开发、广告投入、服务方式、渠道开发等策略制定上比竞争对手更优秀的做法,弥补差距,并在创新、系统化管理和整合营销上建立自己的核心竞争力,从而达到超越对 夺市场的目的。(来源:中华地板)

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地板企业须为电子商务开发有个性的产品 “要让更多消费者接受购模式,地板企业就必须在如何突出电子商务优势上下功夫,为店开发有个性的产品,这是免遭淘汰的重点。”某地板品牌负责人表示。对于地板企业来说,能够为消费者提供针对性强、个性化突出的产品是博得购群体的制胜之道。

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看脸时代 地板企业重视个性需求 时下,整个时代正处于“看脸”的时代,无论是人还是物品,长得好看的似乎都多受到几分青睐,这一情况在地板行业同样存在。目前,1942年葬于现今长安区杜曲街道办东韦村。消费者除了对产品质量上的要求逐渐提升以外,对于产品的外形也同样重视。对于地板企业来说,加强地板产品外观设计,同样也影响着消费者的购买。

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。

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